业绩亏回十年前,联想还能“联想”吗?
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业绩亏回十年前,联想还能“联想”吗?
菲洛城内容摘要:如今的联想集团,除了销量徘徊不前的传统PC(个人电脑)业务和掉队的手机业务,未来还能让人联想什么? 2月初,联想集团发布2017/2018财年第三季度业绩
如今的联想集团,除了销量徘徊不前的传统PC(个人电脑)业务和“掉队”的手机业务,未来还能让人“联想”什么?
2月初,联想集团发布2017/2018财年第三季度业绩报告,截至201712月31日止9个月,联想集团权益持有人应占溢利亏损2.22亿美元(约合人民币14.07亿元),上一财年同期则盈利4.28 亿美元(约合人民币27.13亿元)。
在2017/2018财年第三季度,联想集团收入同比上升 6%至 129 亿美元,录得 3 年以来的最高水平。财报显示,此番增长主要源于个人计算机业务收入增长高于市场水平,盈利处于行业领先地位。
在2月10日联想两年一度的春节联欢晚会上,联想集团董事长兼CEO杨元庆发表公开演讲,肯定了联想眼下的业绩,并将业绩归因于其2016年提出的“三波战略”。
杨元庆认为,个人电脑领域是联想“碗里的饭”,只有碗里的饭富足了,才能保证联想的存活;其次是手机业务,只要占领一部分市场份额,就能保证联想的未来;新型的智能设备和“设备+云”的模式,则是联想未来的重点。
 
在杨元庆看来,只有三波齐头并进,才能保证联想在未来站稳脚跟、占领最大的市场份额。
但现实情况是,在国内消费者中,联想品牌越发弱势,占集团70%营收的PC电脑业务,出货量5年来增长有限,占据4年的全球出货量第一位置也于去年被惠普取代;曾被寄予厚望的手机业务,也不复往日“荣光”,远远落后华为、小米,仅靠收购的摩托摩拉在海外支撑。
在年会上,联想创始人柳传志也在演讲时说,“到了今天,毋庸置疑,联想集团面临着严峻的、尖锐的挑战。”
走弱的“联想品牌”
3月4日,搜狐号“公司深读”走访联想位于北京市通州区苏宁易购的线下展柜,相对于旁边人声鼎沸的苹果、华为、OV(OPPO、vivo)、三星等品牌的柜台,联想的个人电脑和手机展柜前比较冷清,几乎没有销售人员上前服务。
“现在个人买PC的话,还是喜欢苹果本。”正在苏宁易购挑选新机的刘先生说。对于联想品牌电脑,刘先生表示,除了自己办公时用的是公司统一配置的“ThinkPad”之外,对联想的其他产品线几乎没有印象。
“ThinkPad没有什么好不好用,平时也就用用Excel、Word这些,是个电脑就行。”刘先生说,“ThinkPad有点太笨重”。
联想手机的线下销售状况如何?
3月4日下午,“公司深读”在朝阳大悦城里看到,被联想收购的摩托罗拉品牌手机展区中只有两个展台,上面摆放着3款手机产品和零星几台相机、音响产品。
“公司深读”注意到,整个展区没有顾客和工作人员。在不远处的联想专卖店,一位工作人员说,线下基本不再售卖冠以“联想”品牌的手机产品。
“早在去年春节,联想研发的人就说,除了做运营商的定制机,自有品牌已经不做了。”第一手机界研究院院长孙燕飚对“公司深读”表示。
这也与联想移动近两年的动态相印证。在过去的2017年,联想几乎没有品牌新动向,仅在年底发布了一款名为“k320t”的百元机品牌,仅在联想官网、京东等少数线上平台有售。
千元机方面,2016年10月联想P2上市,该款手机被业内称为联想自有手机品牌最后的“火种”。这距今也已有近一年半的时间。
目前,联想官网仅有k320t一款“Lenovo”品牌手机在售;另外在销售的有几款摩托罗拉手机。
“最近部分联想手机在抬头,但动作小,预计不会有太大水花。” 孙燕飚表示。
2月28日,联想集团副总裁、联想移动高管常程曾在微博发布联想新机预告,而后“公司深读”辗转联系到常程。
当问及联想新机发布情况和联想移动未来战略等话题时,常程仅回复“(见)发布会”。
联想手机的人气,在其官方微博上也可见一斑。在微博上,联想手机官微粉丝量在150万,小米手机官微粉丝量达到1700万,而OPPO、vivo分别在2000万、3600万左右。
参与度上,联想手机官微转发、评论量多数在两位数。3月7日,联想手机官微转发了其副总裁常程关于3月20日联想手机新品发布的微博,转发、评论只有二三十条。
相比之下,小米、OPPO、vivo官微的日常转发、评论则活跃得多,评论、转发多在千条以上。
联想“失去的五年”
联想不是一夜之间“掉队”的。2008年到2013年,实际上是联想的“复兴之路”。
受累于2008年的全球经济危机,联想当年经历断崖式下跌。据联想集团2008/2009财年财报显示,集团当年股东应占净利润亏损2.26亿美元(约合人民币14亿元),较上一财年减少近7亿美元。
 
联想从2008年的泥沼中爬出来,只用了一个财年。当年,已经退居二线的柳传志重新出山,担任联想集团董事长。
财报显示,联想于2009/2010财年扭亏为盈。此后四年间,联想的营收和净利润均节节攀升,2010到2013财年,联想集团权益持有人溢利分别为2.73亿美元、4.73亿美元、6.35亿美元和8.17亿美元。
相关研报称,联想在此期间的增长主要得益于联想集团主营PC业务的扩张和提升。
2013/2014财年,联想正式击败惠普成为全球第一大个人电脑厂商,并将其成就写在财报正文的第一页。
 
孙燕飚认为,国内目前严格意义上能直接对标联想集团的公司还没有出现。在他看来,作为上市公司,联想当务之急是维持住自己每年有营收的局面,和对投资者有长远交代的体面,“只要活着,就是胜利。





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